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一汽豐田這個策劃有高度有深度效果突出

2020-08-31 08:46

8月29日下午，一汽豐田TNGA財智之選系列財經論壇在北京迎來收官之站。北京柏悅酒店三層大宴會廳里座無虛席，數百名與會者聚精會神地聆聽四位知名財經專家學者的演講，并不時爆發(fā)出陣陣熱烈的掌聲。

作為一名資深財經記者，本人已經很久沒有聽到如此精彩的演講了。我問一汽豐田汽車銷售公司總經理田青久，贊助這個論壇花了多少錢？田青久告訴我，這個論壇是一汽豐田策劃的，花了多少錢得問企劃部，但是肯定沒有請演藝明星那么多。

一汽豐田搭建的這個系列財經論壇，邀請了4位國內著名財經專家學者，以后疫情時代的中國經濟、投資和消費等議題為主，自7月18日開始，歷時一個多月，先后在上海、西安、成都、佛山、武漢、長春和北京舉辦了7場高水平高質量的財經論壇，除了現場數千名與會者，通過直播，吸引了超過3億人的關注。

一汽豐田策劃的這一系列財經論壇，既有高度又有深度，效果突出。既讓眾多消費者深入了解了中國經濟發(fā)展和消費趨勢，又擴大了一汽豐田和旗下產品的品牌影響力，是一次非常成功的策劃，可以成為汽車企業(yè)活動企劃的典型案列。

車企搭臺專家唱戲是一個創(chuàng)舉

一場突如其來的新冠疫情，對中國經濟帶來前所未有的巨大沖擊。人員和業(yè)務交流、航路交通幾乎停滯，14億人待在家里，消費急劇萎縮。中國汽車消費也不例外，盡管從3月份開始車市開始反彈，但是一季度中國汽車銷量仍然同比下跌42.4%，是近幾十年表現最差的一個季度。

隨著國內疫情趨緩，復工復產進度不斷加快，不少國內汽車企業(yè)開始通過各種形式進行品牌傳播。有線上發(fā)布新車的、有直播帶貨的，還有發(fā)起廣告攻勢的。

受疫情影響，國內消費者對變幻莫測的經濟形勢看不清楚，對未來產生迷茫。如何幫助他們穩(wěn)健投資與理性消費？這個課題擺上了一汽豐田的桌面。

經過反復思考和調研，一汽豐田獨辟蹊徑，出資搭建了TNGA財智之選系列財經論壇這樣一個平臺。一汽豐田總經理田青久在北京站開場致辭中，表達了舉辦本次系列論壇活動的初衷：希望通過與財經大咖的互動交流，撥開迷霧見月明，亂石飛度中從容前行。

國內車企贊助演藝活動、贊助體育賽事、贊助各類論壇的不少，但是以企業(yè)為主體搭建系列財經論壇平臺的，一汽豐田可以說是第一個。企業(yè)搭臺、專家唱戲，這是一個創(chuàng)舉。

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