長城、奇瑞開掛,比亞迪發(fā)狠!誰家2022年銷量目標(biāo)看起來最靠譜?
長城汽車:190萬輛
長城汽車發(fā)布的2022年銷量目標(biāo)是190萬輛,而2021年長城汽車的年銷量只有128萬輛。這意味著長城汽車2022年的同比漲幅要達(dá)到至少48%,上一年這個(gè)漲幅是15.2%。從漲幅來看,太難了。
2021年數(shù)據(jù)顯示,長城汽車四大品牌,哈弗銷量為77萬輛,魏牌(WEY)年銷量僅58363輛,歐拉品牌13.50萬輛,坦克品牌84588輛,長城皮卡23.30萬輛。
對(duì)比上年,哈弗品牌微增2.6%,魏牌大跌25%,歐拉大漲140%,坦克品牌則是一個(gè)全新品牌,長城皮卡微增3.5%。從幾個(gè)傳統(tǒng)品牌看,長城汽車顯然“增長乏力”。兩個(gè)新品牌,一個(gè)是歐拉,一個(gè)是坦克,2021年的表現(xiàn)非常搶眼。但2021年歐拉加上坦克的銷量也僅22萬輛,而長城汽車2022年目標(biāo)銷量要比2021年實(shí)際銷量多出62萬輛,靠歐拉和坦克來填補(bǔ)這個(gè)窟窿顯然不現(xiàn)實(shí)。
當(dāng)然,除了歐拉和坦克,長城汽車2022年的組合拳還包括:2020年底發(fā)布的DHT混動(dòng)技術(shù),2020年7月發(fā)布的咖啡智能平臺(tái)和宣布向“新一代智能汽車”轉(zhuǎn)向的全新“魏牌”(原來的WEY品牌),以及2021年獨(dú)立的新高端品牌“沙龍”。但誰也不敢保證這些新技術(shù)和新品牌在2022年就能做到全面發(fā)力。
那么,為什么長城汽車要制定這樣一個(gè)看起來遙不可及有些跳躍的銷量目標(biāo)呢?顯然,對(duì)長城汽車來說,190萬這個(gè)銷量目標(biāo)更大的作用可能是“激勵(lì)團(tuán)隊(duì)”。
2021年5月,長城汽車發(fā)布2021版股票期權(quán)激勵(lì)計(jì)劃,若2021年-2023年分別完成149萬輛、190萬輛和280萬輛,對(duì)應(yīng)的8784名激勵(lì)對(duì)象就將獲得相應(yīng)股票期權(quán)。而根據(jù)2020版股票期權(quán)激勵(lì)計(jì)劃,2020年-2022年長城汽車對(duì)應(yīng)的銷量計(jì)劃是111萬輛、121萬輛和135萬輛。
實(shí)際結(jié)果是,按照長城汽車2021版股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃,長城汽車并沒有完成第一年149萬輛的目標(biāo),但長城汽車卻并沒有因此降低第二年190萬輛目標(biāo)銷量。從這個(gè)角度來看,由于差額高達(dá)62萬輛,長城汽車2022年190萬輛銷量目標(biāo)的實(shí)際意義已經(jīng)不大。
奇瑞:確保150萬臺(tái) 力爭200萬臺(tái)
奇瑞集團(tuán)的這一目標(biāo)最讓外界感到意外。
2021年,奇瑞集團(tuán)總銷量為96萬輛,這一成績給外界的印象是:奇瑞緩過來了。要知道,奇瑞汽車曾連續(xù)十多年穩(wěn)坐中國自主品牌老大位置,直到2012年被長安汽車超越。此后奇瑞集團(tuán)銷量排名一直在五六名開外。
近年來奇瑞集團(tuán)讓外界印象最深的事件包括:最早向“中國新高端”發(fā)起沖擊,創(chuàng)立觀致品牌,但最后操盤觀致失。怀鍪塾^致之后,奇瑞緊接著又搞了一個(gè)定位相當(dāng)?shù)钠放啤靶峭尽,這種操作讓人十分疑惑,現(xiàn)如今星途銷量十分低迷;在經(jīng)歷多品牌之亂,回歸“一個(gè)奇瑞”之后,近年來奇瑞又發(fā)展出奇瑞、星途、捷途、凱翼等多個(gè)品牌,并且?guī)讉(gè)品牌之間定位及品牌差異始終難以拉開,給人感覺一筆糊涂賬所有品牌都可高可低的感覺。
另外,在新能源汽車領(lǐng)域,奇瑞集團(tuán)是目前為止幾大傳統(tǒng)勢力中唯一沒有創(chuàng)立中高端智能電動(dòng)品牌的車企之一,而是頻繁推出像小螞蟻、冰淇淋這種缺乏創(chuàng)新及想象力的產(chǎn)品’。等等這些問題,讓人覺得奇瑞集團(tuán)頗有點(diǎn)不在線的感覺。
但正是在這種亂局當(dāng)中,奇瑞集團(tuán)卻在2021年取得了96萬輛的銷量,這個(gè)銷量還是值得外界夸贊的。至于2022年奇瑞集團(tuán)要如何完成150萬輛到200萬輛這個(gè)看起來非常不切實(shí)際的目標(biāo),已經(jīng)不那么重要了。
我們唯一希望的,是奇瑞集團(tuán)能夠像吉利推出“中國星”系列、推出領(lǐng)克,長城推出“魏牌”“坦克”品牌,上汽集團(tuán)推出“智己”那樣,能夠進(jìn)一步提升品牌溢價(jià),提高單車平均售價(jià),而不是靠奇瑞、捷途兩大品牌以低價(jià)支撐,推出像小螞蟻、冰淇淋這樣的車型在低價(jià)、低端領(lǐng)域競爭。從這一點(diǎn)來看,奇瑞集團(tuán)依然任重而道遠(yuǎn)。
原文標(biāo)題 : 中國品牌2022爭霸賽:長城、奇瑞開掛 吉利求穩(wěn) 比亞迪發(fā)狠
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