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地產(chǎn)中介愛屋吉屋已衰微，C2C瓜子二手車前路不明

2018-02-03 13:33

但在中國的二手車市場上有一個很奇特的現(xiàn)象，中國的富人可以很從容的接受二手車，反而是那些買第一臺的人無法接受二手車，覺得二手車就是個破爛玩意，這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都是在教育市場，告訴大家買二手車不丟人。至于他們喊的“買賣二手車直接把車賣給個人，沒有中間商賺取差價。”的廣告語，大家聽聽就可以了，前段時間很多媒體猛批瓜子二手車賣事故車的報道，讓瓜子也改了廣告語。可見瓜子又犯了互聯(lián)網(wǎng)愛忽悠的毛病，但這次用的地方不太對。

車好多的營銷之道

歷經(jīng)融資、燒錢大戰(zhàn)，與姚勁波10年之爭的楊浩涌出任瓜子二手車CEO后，保持著趕集網(wǎng)58同城時代的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)打法——拼命燒錢打廣告，搶占流量靠融資。有媒體戲稱二手車行業(yè)養(yǎng)活了分眾傳媒的梯間廣告，在人人車、天天拍車、優(yōu)信二手車、瓜子二手車、車易拍等競品打廣告戰(zhàn)最火熱的那幾年，我們甚至在每一部有分眾傳媒電梯廣告的電梯內(nèi)都能同時看到2家以上的二手車電商平臺廣告。

而如今，瓜子二手車也在復(fù)刻著當(dāng)年趕集網(wǎng)的傳播策略——瓜子二手車也是同樣在最短的時間內(nèi)靠打廣告戰(zhàn)吸引更多的新增流量，用絕對的用戶量沉淀來突破同質(zhì)化競爭。

前期融資迅猛，靠打著大量的廣告與愛屋吉屋一樣高歌猛進(jìn)的瓜子二手車，這種直接粗暴的廣告，帶有公司一把手楊浩涌獨特的個人風(fēng)格，如此直接粗暴，背后折射的是當(dāng)年整個資本市場對二手車市場的看好。

2016年網(wǎng)易科技頻道采訪楊浩涌時，他說“瓜子最大挑戰(zhàn)是太快，10億廣告不會�！薄τ谕饨纭肮献釉趶V告上燒錢太多”的質(zhì)疑，楊浩涌表示，明年（2017）瓜子還會在品牌上投放十個億，后年會比十億多，在楊浩涌眼中，現(xiàn)階段進(jìn)行廣告投放是占領(lǐng)用戶心智的黃金時期。

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